面对农村市场的包装设计，就应该是土味的吗？

新元素设计总监谈包装设计

作为一个综合型设计公司，新元素每日接待的客户会涉及到各种不同领域，总有新客户会问到我们，你们之前做过同类产品的设计吗？有没有案例或者经验。其实我想说，案例经验固然重要，但是对产品的定位和了解更为重要。

一款产品的包装不是独立于产品之外的，在设计之前必须要做深入的沟通和了解，所有的设计必须是围绕产品本质出发的，而不是脱离了本质的空中楼阁。

然而基于此，我们就会遇到另外一个问题：

前不久，新元素接待了一位客户，从事食品行业多年，主打产品以土特产为基准，之前的销售一直是城镇或者农村市场居多，沟通中表达出来的观点是“我们的产品定位农村，尽量要符合农村气质，我看过你们设计的案例，都太过时尚了，有点担忧市场接受不了”。

作为新元素设计总监，我迅速的领悟了甲方的意思，他可能觉得定位农村市场的土特产就应该是土味的，如果洋气了会违背其土特产的本性。紧接着继续往下沟通，甲方展示了几款他认为好看的包装设计，这里就不放图了，以免引起不必要的纠纷。此时的我，有点坐不住。

通常情况下，客户找我们做设计，大概有两种情况，一种是有自己独立的想法，能够精准的表达诉求，并且对自己的产品和竞方产品有深度的了解，对市场有把握的。另外一种是对设计模糊，只是知道要做包装，关于风格定位包括市场都很模糊。两种不同类型的客户，我们的沟通方式也不同。

拿这位客户举例，土特产的包装可以有很多种，土味不代表土气，土特产也不一定非要做土味的，迎合农村市场的产品不是土气就能接地气，设计的关键是核心定位问题，我们需要帮助客户理清楚产品的诉求，核心价值，精准的购买人群，购买方式，以及想要体现在包装上的文化……既要表达出客户的想法，又不能一味的顺着客户的意思做出土味十足的包装。

做包装设计真正的难点不在于设计，而是对市场的了解，对消费者的精准把控，对一款产品的真正核心精髓的阐述。

做包装设计咨询，请致电18635905757