面对农村市场的包装设计,就应该是土味的吗?

2021-03-04
新元素


新元素设计总监谈包装设计


作为一个综合型设计公司,新元素每日接待的客户会涉及到各种不同领域,总有新客户会问到我们,你们之前做过同类产品的设计吗?有没有案例或者经验。其实我想说,案例经验固然重要,但是对产品的定位和了解更为重要。


5.jpg


一款产品的包装不是独立于产品之外的,在设计之前必须要做深入的沟通和了解,所有的设计必须是围绕产品本质出发的,而不是脱离了本质的空中楼阁。


绿豆饼 4.png


然而基于此,我们就会遇到另外一个问题:

前不久,新元素接待了一位客户,从事食品行业多年,主打产品以土特产为基准,之前的销售一直是城镇或者农村市场居多,沟通中表达出来的观点是“我们的产品定位农村,尽量要符合农村气质,我看过你们设计的案例,都太过时尚了,有点担忧市场接受不了”。

作为新元素设计总监,我迅速的领悟了甲方的意思,他可能觉得定位农村市场的土特产就应该是土味的,如果洋气了会违背其土特产的本性。紧接着继续往下沟通,甲方展示了几款他认为好看的包装设计,这里就不放图了,以免引起不必要的纠纷。此时的我,有点坐不住。

通常情况下,客户找我们做设计,大概有两种情况,一种是有自己独立的想法,能够精准的表达诉求,并且对自己的产品和竞方产品有深度的了解,对市场有把握的。另外一种是对设计模糊,只是知道要做包装,关于风格定位包括市场都很模糊。两种不同类型的客户,我们的沟通方式也不同。


7.jpg


拿这位客户举例,土特产的包装可以有很多种,土味不代表土气,土特产也不一定非要做土味的,迎合农村市场的产品不是土气就能接地气,设计的关键是核心定位问题,我们需要帮助客户理清楚产品的诉求,核心价值,精准的购买人群,购买方式,以及想要体现在包装上的文化……既要表达出客户的想法,又不能一味的顺着客户的意思做出土味十足的包装。

做包装设计真正的难点不在于设计,而是对市场的了解,对消费者的精准把控,对一款产品的真正核心精髓的阐述。


做包装设计咨询,请致电18635905757


640 (6).jpg